活動

“潮品節”突然冒出,究竟想干什么?

字號+作者:一天 來源:華夏陶瓷網 2020-09-14 11:42 我要評論() 收藏成功收藏本文

潮品節啟動

  9月5日下午15:00-17:30,2020國潮精品創意設計論壇暨首屆潮品節啟動禮直播在設計島材料圖書館舉行。

  本次活動由2020潮品節組委會、華夏陶瓷網聯合主辦,更家居、潮設計承辦,同時還得到了東方印象藝術館的戰略支持,以及騰訊家居和智造聯盟的直播支持。

  本次創意設計論壇特別邀請了派的科技董事長丘廣安、金意陶集團品牌總監鄭巖、東方印象藝術館館長譚浩深,三位分別來自設計、材料、藝術不同領域的代表對現下的“國潮”現象進行了解讀,同時也帶來了他們的一些思考和實踐的分享。

  值得一提的是,活動現場還邀請了獨立藝術家鄧正強、陶語設計創始人徐麗玉、新中源智家事業部總經理袁高生、陶藝專家梁沛星、陶藝專家劉華生、陶藝專家楊偉東等專業嘉賓參與深入的探討,除此外,活動也得到了許多場外觀眾的熱議和關注。

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  01

  丘廣安:

  亞文化當道,“國潮”重生

  丘廣安在《設計之力 國潮之美》主題演講中,圍繞“設計之力,國潮之風,關于實踐”三大主題對現下設計新浪潮的一些現象進行了剖析。

  何為設計之力?他表示,設計在整個社會和商業環境中正在發揮越來越大的作用,并能夠在戰略競爭力中形成一個很好的突破口。所以在目前整個商業的環境當中,也逐漸呈現出“藝術主流化”的趨勢。

  以農夫山泉維他命水為例,通過包裝和一些流行文化的結合,呈現出來的一種稀奇古怪的表達方式,卻非常受大眾歡迎。

  還有GUCCI,在2015年的時候通過全方位的設計變化,由原來的“三線奢侈品牌”成功趕超愛馬仕,獲得了業績增長,售價翻了幾番的巨大效應。

  還有小罐茶、無印良品,以及近幾年來網上的爆品,都是通過高顏值和精巧的設計讓品牌煥發出新的價值。

  其次,“國潮之美”正在形成一個非常大的潮流。

  2009-2019年,中國品牌在這十年期間的關注度從38%增長到70%;

  2019年,90后國潮服飾的消費金額占比65%,比上一年(2018年)激增450%;

  在小紅書上,關于國貨的筆記數據同比增長116%,超過500萬的用戶在平臺上分享國貨,以90后為主體的新青年正成為消費主體。

  與此同時,我們同樣可以看到以中國李寧為代表的“國潮”正走向世界,而另一邊,國際時裝大牌則開始從東方文化中尋找靈感,向世人展現西方人眼中的東方情調。

  丘廣安表示,這是一個亞洲當道的時代,整個世界的經濟在回歸亞洲,而亞洲文化當中肯定是以“中華民族”為主體的東方文化。

  這并不是一時的獵奇,而是東方文化的深厚和神秘形成了一種審美的潮流,同時也讓大家看到東方文化有非常多的元素可以挖掘。

  所以,國潮并不是美學的一部分,而是非常大的主流趨勢。

  丘廣安還表示,關于“國潮”,派的已經和企業一起做過嘗試。如2019年協助東鵬推出國風系列,以及明善博物館的設計和策展。

  他認為,“國潮”的背后應是一次對東方文化的思考和踐行。所以,在對東方文化進行了一系列的考究后,派的提煉出“國色、文境、絕藝”三大維度,并和一眾藝術家做了一些嘗試。

  丘廣安表示,在做設計的時候不是僅僅考慮元素的問題,更重要的是思考、融入東方文化背后的深厚人文哲學,把人文深度提煉出來,而且國潮同樣可以表現出非常好的現代感。

  02

  譚浩深:

  石灣釉通過設計轉化換為瓷磚圖案

  在《藝術創新與成果轉化》主題演講中,譚浩深從“藝術品的陶瓷成果轉化”和“藝術品的文創茶成果轉化”兩方面切入,對藝術的轉化落地進行了分享。

  譚浩深首先強調,藝術源于自然美。以“秋天”的色彩變化為例,“秋色”可以是寒煙翠、楓丹松綠、銀杏黃、楓葉紅、水波藍、胭脂色等等。

  與此同時,隨著近年來國潮國貨的興起,反饋到陶瓷行業中,同樣可以看到一些變化,例如由“仿石材之美到藝術之美”的轉變。

  在演講中,譚浩深介紹了“石灣釉”由龍窯、氣窯、電窯三種窯爐燒制而成的藝術作品,以及其在陶器、花器上的精彩表達。

  他表示,石灣釉通過設計轉化換為陶瓷圖案,也可以通過設計成為家居空間整體裝飾,當然這需要專業的設計公司去做。

  除此外,譚館長還介紹了和各大藝術家和機構合作的“文創茶”,通過藝術表現和商業的結合,讓喝茶變成一件非常有藝術的事。

  03

  鄭巖:

  金意陶的“國潮”還剛剛開始

  在主題分享中,鄭巖首先提到對“國潮”的理解,他認為,“國潮”是一種現象,它需具備兩個要素:其一,要有中國文化和傳統的基因;其二,要與當下潮流融合,更具時尚感。

  他認為,金意陶的“國潮”是自然生長出來的。

  鄭巖還表示,事實上金意陶在“國潮”方面做了不少的嘗試,在市場化應用方面也做出了一些較好的案例。

  以“水墨木歌”為例,一款水墨質感的木紋磚再搭配具有金意陶標識的配件,雖然由于市場反饋一般最終被迫下架,但這只是金意陶“國潮之路”的開始。

  目前金意陶900×900mm規格產品體系內和“國潮”相關的產品近11款,代表作品有今年推出的“江南岸”。除此外,1200×2400mm規格的代表作青云之巔也在市場上獲得不俗的反饋。而在“藝術學院”和“糖果釉學院”兩大產品體系里面,分別有80%和60%都是國潮類產品。

  鄭巖表示,金意陶對于“國潮”的思考,更多的是來自于客群的持續分化。

  一方面精裝房在普及,另一方面,中高端和低端消費者在分化,剩下的就是整裝渠道和商業空間。而金意陶品牌的目標對象就是中高端客群。

  與此同時,鹽系、新中式等新興風格的出現也推進了金意陶在產品結構的改變。目前,金意陶橄欖型產品結構當中,主打的就是“高端產品藝術化”方向,而這個藝術的主要方向就是“國潮”。

  所以,金意陶2020年度核心主推詞:國風當自強,爆品糖果釉。

  鄭巖表示,在今年開年,金意陶特意結合國潮產品,做了一些品牌個性化的包裝,其中就選取了京劇×彩妝這兩大元素作為一個結合。

  鄭巖認為,對于“國潮”,金意陶目前只是走出了第一步,如果要深入化發展還有很長的路要走,比如產品的融合、品牌的關聯、展示結合、市場化等等。

  04

  老牛:

  “潮品節”目的是發現+推廣+鏈接

  作為活動的發起人,老牛(劉小明)在首屆潮品節啟動禮之前發表演講。他首先對“國潮”和“潮品”發表了自己的見解。

  那么,什么是“潮品”?老牛認為,它必須符合三個條件之一。這三個條件是:一是國潮,二是健康潮,三是原創潮。

  老牛認為,過去五年是行業從發展最高峰滑落,并在低谷中徘徊的五年。這五年也是變化最大的五年。

  回顧過去5年的潮起潮落,從去產能、去庫存的主旋律,到新興消費階層8090后、新中產興起,中國市場迎來了“現代潮”和“國際潮”歷史性并軌……

  這當中,擔任著媒體角色的“華夏陶瓷網”,在“現代風”、“國潮”、“健康”、“原創”等每一個節點階段,都策劃了一系列對行業影響深遠的活動:

  2016年8月,推動行業“現代風潮”,和歐文萊聯合舉辦的“拆解未來·2017現代風格瓷磚論壇”;

  2019年8月,推出了“國潮精品”的主題采訪活動。10月,舉辦首屆功能瓷磚論壇,推動健康瓷磚發展;

  2020年7月,舉辦首屆原創精品陶瓷邀請展暨“原創,70后說”直播論壇……

  今年是“現代磚”的第四年,老牛認為,原創一定是接下來的主旋律中的主旋律。而我們要實現原創,就一定是要到自己母體文化中汲取營養。比如現代磚、大板/巖板的差異化設計,就可以往國潮、新國貨的方向發展。

  這也是華夏陶瓷網今年推出“潮品節”的初衷。“潮品節”希望首先是發現潮品,然后通過媒體的影響力推廣潮品,讓更多的人了解到真正意義上的“潮品”。當然,接下來,華夏陶瓷網也計劃嘗試用數字化營銷(直播帶貨、社群營銷)的方式來銷售潮品。

  此外,圍繞“潮品”,華夏陶瓷網接下來還會有一系列的動作,包括:“發現一片好磚”潮品節特別版,2020健康瓷磚/健康巖板發展論壇暨健康環保瓷磚服務認證啟動會,以及即將在10月18號亮相的由華夏陶瓷網推出的陶博會“潮品館”等。

  老牛透露,未來每年都會通過“潮品節”鏈接更多的藝術家、書畫家、設計家,把他們的藝術、設計資源轉化到瓷磚、大板/巖板產品設計上。

  老牛指出,這兩年之所以出現“國潮”現象,是因為國人(主要是50/60/70后等)過往對文化自信的普遍“缺失”。而再過5年,我們或許就不需要把“國潮”這個詞掛在嘴邊了,因為那時新中式審美已經很普遍了,是絕對的主流,大家都已經習慣了,也就不需要特別強調了。

  老牛最后表示,未來,潮品節將每年舉辦一次。華夏時代傳媒及旗下新媒體將整合更多資源來打造潮品節。尤其是在營銷端,希望能為行業試驗出新模式、新經驗。

  05

  首屆“潮品節”正式啟動

  活動現場,還舉辦了潮品節啟動禮和設計島瓷磚圖書館的藝術顧問聘請儀式。

  由華夏陶瓷網總編輯劉小明,佛山設計聯合會會長、派的科技董事長丘廣安,東方印象藝術館館長譚浩深,金意陶瓷磚品牌總監鄭巖,獨立藝術家鄧正強,新中源智家事業部總經理袁高生擔任啟動禮嘉賓。

  華夏陶瓷網今年剛剛啟動建設設計島瓷磚圖書館的建設,而瓷磚圖書館接下來有一項重要的工作就是整合藝術資源,賦能瓷磚設計,提升產品審美價值。為此特別邀請陶藝專家梁沛星、劉華生、楊偉東、陳銳燦擔任圖書館的藝術顧問。

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